Магия событийного PR

26 сентября 2019 г. Агентство маркетинговых коммуникаций Promotion Realty собрало специалистов по PR и маркетингу ведущих девелоперских компаний на сессию «Магия событийного PR». Мероприятие проводилось в ходе деловой программы выставки «Недвижимость от лидеров». В этот раз эксперты делились кейсами событийного PR, обсуждали практическую целесообразность и эффективность.



«Выбор темы для сессии — отклик на тренд к персонализированному общению с аудиторией. Мероприятие, как инструмент коммуникации, может привлечь целевую аудиторию покупателей в остро конкурентной среде и приобщить их к идеям и ценностям бренда», — говорит модератор сессии Елена Борисова, исполнительный директор Promotion Realty. — Способы коммуникации все более гибки и ориентированы на потребности покупателя, поэтому обмен опытом на наших мероприятиях не теряет актуальности».

С последними трендами event маркетинга познакомил собравшихся представитель Ассоциации REMA, партнёр агентства Eventum Premo Александр Шумович. Он отметил возросшую роль искусства, как способа создания новой маркетинговой реальности. Возрастает значение опыта, а не только потребительских свойств продуктов. Как следствие этого - тренд на артификацию и новый виток развития фестивалей в России. Еще одной тенденцией стало использование pop-up и брендированных пространств, которые дают участникам новые впечатления и создают близкий контакт между аудиторией и брендом. 

Тему вовлеченности и поддержания ценности бренда затронула в своем выступлении Мария Могилевцева-Головина, директор по продукту девелоперской компании «Сити-XXI век». На примере кейса «Дивный день» она показала, насколько заинтересованным может быть покупатель к предлагаемому продукту, какая механика формирует вовлеченность в социальных сетях, не теряя актуальности в офлайн. А также обсудили значимость амбассадора бренда для покупателя и для поддержания положительной репутации компании.

Обсудили и технологические тренды с Динарой Лизуновой, директором по коммуникациям МосТУ Группы «Эталон», на примере кейса успешной коллаборации с компанией Panasonic. Динара поделилась историей как зародилось продуктивное партнерство, и как теперь зеленые технологии приносят пользу жителям ЖК «Крылья» и повышают лояльность к бренду девелоперской компании.

Роли офиса продаж в отношениях с покупателями было посвящено выступление вице-президента по маркетингу и связям с общественностью Группы ПСН Екатерины Кутумовой. Она рассказала, как концептуальные пространства офисов продаж погружают покупателя в атмосферу строящегося жилого комплекса. Подробно остановилась на том, как проводились мероприятия в офисах продаж и как отследили их эффективность.

Завершила сессию начальник отдела медиапланирования ГК «Инград» Светлана Сельхова рассказом об участии ГК «Инград» в разнообразных городских и локальных мероприятиях текущего года – от спортивных соревнований до фестивалей федерального уровня. Светлана поделилась, как в компании происходит выбор релевантных событий для партнерских активностей бренда, и отметила важность омниканального подхода для непрерывной коммуникации с клиентом.



Просмотров: 10
Об издании

Журнал «DEVELOPMENT Estate: практика, анализ, технологии» рассчитан на специалистов, занятых в девелоперском бизнесе, и представляет собой медийную площадку для:
■ обмена практическим опытом и наработки банка данных наиболее успешных кейсов;

■ анализа ключевых этапов создания и развития объектов недвижимости в современном мире;

■ продвижения новых технологий в строительной отрасли.
 

 

  • Серый Vkontakte Иконка
  • Twitter - серый круг
  • White Facebook Icon

Присылайте свои статьи по адресу: depat.info@yandex.ru